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SCHLAGWORTE: Dr. Christoph Bruns

ESG-Ungereimtheiten

Kaum ein Thema bereitet den Marketingabteilungen der Fondsindustrie derzeit mehr Kopfzerbrechen als der Umgang mit dem englischen Akronym ESG. Dabei geht es um Umwelt-, Sozial- und Wohlverhaltensregeln für Unternehmen. Wie bei anderen Finanzmarktentwicklungen auch schwappt das Thema aus den USA nach Europa über. Daher nimmt es nicht wunder, dass US-Anbieter bei ESG-Dienstleistungen führende Positionen einnehmen und die Inhalte definieren, wie das z.B. beim Thema Rating seit Jahrzehnten gegeben ist. Ebenso ist der Versuch der Fondsindustrie legitim, eine neue Marketingnische mit dem ESG-Thema zu eröffnen. Man sollte nicht übersehen, dass im Assetmanagement die Innovation i.d.R. in der Verpackung besteht, während es im Produktmanagement seit Jahrzehnten kaum wesentliche Neuerungen gibt.