Familienunternehmen wird an der Börse eine Vielzahl positiver Eigenschaften zugeschrieben. Ganz grundsätzlich gilt das Vertrauen, das ihnen Mitarbeiter, Konsumenten und die Öffentlichkeit entgegenbringen, als größter Wettbewerbsvorteil. Sehr häufig verfügen sie über eine bekannte Marke, deren Qualitätsversprechen ebenfalls auf das Unternehmen projiziert wird.